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网络营销

网络营销的市场问题

作者:微帮世界 发布时间:2020-05-01 19:52点击:
随着互联网的兴起与应用,网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广和营销模式,也逐渐开始得到大家的应用,它相比于传统的营销方式,其传播范围广、速度快且成本低、效率高。网络营销是指,基于网络和社会关系网络连接企业、用户和公众,向用户和公众传递有价值的信息与服务,为实现顾客价值和企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。它是企业营销宣传活动战略中的一个组成部分,利用数字化的信息和网络的交互性来达到自己的营销目的。
一个事物的发展过程中总是会面临着各种各样的挑战和问题,网络营销也并非一帆风顺,其面临的市场问题就有以下几点:
顾客需求变化
第一,顾客需求的变化。随着人们物质生活水平的不断提高,顾客的需求也在不断的产生着新的变化。首先,顾客需求的个性化程度在不断提升。在现在我们越来越追求个性化、私人订制,我们开始讨厌千篇一律的内容,更加注重产品的内在质量和价格,注重物质产品形式的多样化。其次,顾客获取信息的主动性提高。在过去,是商家卖什么顾客就买什么,但现在随着产品内容越来越丰富,我们开始会从自己的兴趣和需求出发,去主动找寻自己需要的信息。最后,消费者对于产品的品牌追求和产品实用性相结合,我们既考虑产品的品牌,也考虑产品的实用性。
产品定位
第二,产品定位问题。在现在,我们要对于自己产品的致效人群有一个清晰的认知,明白自己的产品受众的年纪、性格特点、消费水平和喜好等等,对症下药,才能一击即中。同时,市场上同类产品的竞争压力也越来越大,我们需要识别竞争优势,将自己的产品特性与竞争对手的做对比,选择合适的竞争优势。
冲突
第三,冲突。在任何地方我们都会面临一定的冲突环境,在这里,由于渠道成员的角色并不一致,对于一件事情会产生不同的理解和不同的反应,其目标也可能并不一致,因为处于不同地位的人考虑的问题和利益也并不相同。
一件事情总有两面性,互联网在带给我们发展机遇的同时也会为我们带来一定的问题与挑战,我们要做的就是迎难而上,分析问题、解决问题。我们也要重视发展过程中的问题,这些都会成为我们成功路上宝贵的财富。
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