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网络营销

影响网络营销渠道的因素

作者:微帮世界 发布时间:2020-05-01 19:34点击:
在今天,我们对于“网络营销”这四个字已经并不陌生,那么开宗明义,网络营销是指基于互联网和社会关系网络连接企业、用户和公众,向用户以及公众传递有价值的信息与服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施和运营管理活动。
网络营销的渠道可分为三大类:网上直销、中间商以及新媒体。网上直销没有中间商,企业可以通过建设网络营销站点让顾客从网站订货。由于网络资源丰富以及信息处理速度加快,出现了很多提供信息服务中介功能的中间商。再随着智能手机和平板电脑等新媒体的普及,手机开始成为网络营销的主要渠道。
影响网络营销渠道的主要因素有以下几点:
特性
第一,产品特性。在选择合适的网络营销渠道时要注意将产品的特性和渠道的特点相结合,达到一加一大于二的效果。有些产品易于数字化或者标准化,很多无形产品和部分服务都可以通过互联网远程传输,脱离对于传统渠道的依赖。
企业实力
第二,企业实力。企业的实力包括了企业的资金和技术实力,企业建立网站并不见得会消耗多少资金,关键在于后期对于网站的维护工作,企业实力雄厚自然可以通过开办自己的网站来更好的为其服务,但若企业经济实力差,则还是需要选择中间商来开展更为合适。
目标市场
第三,目标市场。企业在选择营销渠道时,必须要考虑产品对应目标市场的消费者的特征,当目标消费者与网络关系较为密切时,我们就可以选择网络渠道来及时联系目标消费者。如果目标消费者与网络关系较为疏远,则还是以传统的营销渠道为主。
 一个事物的发展其影响因素永远都是方方面面的,我们不能单一的用某个因素就去下定义去判断,而是要综合考虑到各个方面的因素,紧密联系实际,并且结合我们的特点来制定合理的策略方案,努力将能获取的收益达到最大化,但同时我们也需要尊重市场,尊重消费者,达到合作共赢。
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